当前位置：中国广告人网站>创意策划>广告杂烩>详细内容
广告公司批量上市：资本为王 领域无限
作者：尹啸 时间：2010-7-26 字体：[大] [中] [小]
-
在这种“人有多大胆，‘市’有多大产”的黄金年代，如此多的广告公司又凭借自身独特的优势，各显神通，纷纷跻身于杀伐之声不绝于耳的资本王国，这对该行业究竟会产生什么样的影响？同时还存在哪些最有可能引起广告上市公司兴趣的领域？
对中国大陆的广告行业而言，2010年应当是值得大书特书的一年，其最大的标本意义在于本土的几大广告大鳄扛起资本大纛，相继在国内外风光上市，成为饮得资本市场“头啖汤”的饕餮食客，为后来者吹响了振奋人心的集结号，上演了一场群雄逐鹿的募资大赛。
严格地说，以现代标准论，中国大陆目前广告行业的状态还只是处在发展初期，是一种“朝阳”行业，较之于西方发达国家，我们在整合广告资源、积累广告资本、促进广告行业等方面均略显不足，尚有一段很长的路要追要赶。最主要的是，我们广告行业的发展还没有完全上升到产业经济的层面。
而在这种“人有多大胆，‘市’有多大产”的黄金年代，如此多的广告公司又凭借自身独特的优势，各显神通，纷纷跻身于杀伐之声不绝于耳的资本王国，这对该行业究竟会产生什么样的影响？同时还存在哪些最有可能引起广告上市公司兴趣的领域？
围绕这两个方面的问题，笔者尝试如下探讨，权当抛砖引玉，以冀共鸣，求其友声。
批量上市 资本为王
有人说，2010年是中国进入广告公司上市年，原因是具备业界资深背景和雄厚实力的公关公司蓝色光标抢在2月于深交所创业板上市，享有“中国广告业扛旗者”盛誉的广东省广告公司5月登陆中小板，与此同时，中国领先的综合广告和媒体服务商北京昌荣传播也在美国纳斯达克市场上市。
在后金融海啸的背景下，一个年轻的行业同时涌现三家上市公司（前两者走国内资本市场，后者走国际资本市场），这在国外虽说不以为奇，但在中国确实称得上是有点出人意料的“批量”了。
迄今为止，国内重量级的广告公司不多，能够积聚能量上市的更不多见。完全可以这样讲，蓝色光标、省广股份和昌荣传播之所以能够从多如牛毛的广告行业突出重围，脱颖而出，主要还是得益于资本的力量。他们率先上市，打破了诸候混战的格局，以鼎立之势对无序的行业状态进行了重新划分。
毫无疑问，这种资本博弈必将影响深远，最有可能而且最没悬念的现象就是会从此唤起更多跃跃欲试者奋袂而起，完善自身管理，积极筹集资本，网聚业界精英，一旦条件成熟便实现华丽转身，堂而皇之地加入资本市场的“广告板块俱乐部”。
资本是具有魔力的，通过上市来推动资本的合法募集是每一个钟情资本运作之士梦寐以求的。由此不难设想，从今年三家广告公司分别成功上市起，各自阵营的成员其实早在暗地较劲，借鉴前者的探索经验，为自己量身打造规模尺度，争取成为资本市场镁光灯下的另一个后起之秀。这是其一。
其次，三家广告公司成功上市，说明在中国，随着中国特色社会主义市场经济的日益完善和不断确立，中小企业分羹资本市场不再是遥不可及的梦想。而从资本的流动性特征分析，成熟的资本市场对任何行业都是一条条裸露的河床“金矿”。广告行业自然无法置身“市”外。
此前，囿于广告行业门槛不高，力量分散，个体广告公司普遍资本乏力，势单力薄，面对国际广告巨头，它们终究是英雄气短，难有作为，只有看别人吃肉自己喝汤的份。最为尴尬的是，因为方方面面的个中原因，无论国内还是国际，资本市场对广告公司往往是“闭门谢客”。
经过几十年的努力宣传和发展，在脚踏实地埋头赶路的艰辛过程中，广告行业尽管取得了长足的进步，国内外资本市场开始转变态度“开门迎客”，但与多少得益政策庇护或者宽松环境而轻松上市的特殊行业而言，它们上市的脚步算是姗姗来迟，这与中国深沪两市诞生近二十几年没有广告行业代表的身影其实是不和谐的。
从这个意义上说，蓝色光标、省广股份和昌荣传播的成功是来之不易的，跟人们对广告的认知程度和接纳态度越来越趋向理性开明密不可分。可以预见，仅有的几家广告公司上市绝不限于引领性的示范意义，而会在广告行业引起一场你方唱罢我登台的资本革命，并通过资本嫁接，让众多潜在的有实力的广告公司浮出水面，千帆竞发，在资本市场和人们头脑中树立广告产业、广告经济的观念。
确立广告产业和广告经济的观念，有利于改变广告的消费观念，拓宽广告的消费视野，引领广告的消费潮流，创新广告的消费时尚，提升广告的消费价值。最终把广告产业和广告经济做成一种“无边界的产业和经济”。
第三，在中国经济规模如此大的背景下，不到半年之内，只有蓝色光标、省广股份和昌荣传播三家广告公司取得上市公司的入场券，这恰恰说明，参与国内外资本市场运作的中国广告公司不是太多了，而是太少了。
广告公司批量上市既利于扩大中国广告行业的影响，也利于培育中国广告行业有影响的实力品牌，客观上会促成中国广告产业的壮大，推动中国广告经济的发展，从而为涉及广告公司的所有行业打造一条关联性强、依赖性大、集约性高的产业利益链。
产业利益链一旦形成，留给广告上市公司最要紧去做的工作就是通过市场细分和资本包装，以“大鱼吃小鱼”般的方式实现收购和并购，将被购对象拉入资本运作的快车道，以主营业务的绝对优势迅速占领资本市场的有利位置，确保广告行业的核心竞争力。
资本渗透 领域无限
对国内外资本市场来说，中国的三家广告公司上市，用“鱼贯而入”形容比较恰切。受此影响和激励，相信会有更多的广告公司千方百计突破资本束缚，在争取上市的同时，对其可能产生兴趣的相关领域进行渗透整合，首先从规模上达到自我壮大的目标。
资本总是朝最有利增值的地方伸出橄榄枝。只要广告行业能够带来理想中的利润，资本就不会停止逐利的步伐。在资本充足的前提下，广告公司要学会发现市场需求的空白，寻求行业、市场或者消费者之间的契合点。这个“点”实质上就是如前所述的产业利益链上的东西。
那会有哪些领域成为广告上市公司的兴趣所在？笔者认为以下三个领域最值得关注：动漫创作、消费时尚、电子商务。
囿于篇幅，笔者逐一简单点评，欢迎读者延伸考虑。
动漫创作 这是近年来国家极力扶持发展的一个产业，具备政策优势。从行业互动的关联强弱看，作为前景极为广阔的动漫领域，广告行业与之亲密接触适逢其时，两者具有相当大的互补性。广告上市公司可以通过业务专长和资本运作，以最优最便捷的推广流程扩大动漫行业的品牌影响，推动动漫创作不断创新，使其获得极大的创意空间。而动漫则可以通过创作，加大广告上市公司的元素和份量，提升广告上市公司的知名度。两者相得益彰，互利双赢。
时尚消费 随着社会提供的物质产品越来越丰富，人们的生活水平越来越高，人们对服饰出行、旅游观光的追求越来越上档次，消费观念正在发生革命性的变化。这些现象表明，类似代表时尚产品的需求是无限的。经验告诉我们，需求无限则利润无限。这个时候，广告上市公司无法也无必要拒绝时尚消费领域品牌运营和品牌管理的诱惑。最好的方式就是以上市公司的资本优势，携手时尚消费领域有影响有实力的“领头羊”，各取所需，共同开发目标市场的潜在需求。
电子商务 在全球一体化、经济全球化的浪潮中，以网购为代表的电子商务以其方便快捷的天然优势，越来越将人们的传统交流方式挤出市场。这种不只代表瞬间收发的生活符号赢得了年轻一代的普遍青睐。要让这种大众业务渗透到中国人生活中的每一个角落，广告上市公司大有所为。广告上市公司和电子商务方合作其实是强强联手，前者以点子见强，后者以信息出彩。考虑到电子商务领域的发展前景广阔无限，广告上市公司不管现在还是将来都不应当对其置之不理。
还有像教育出版、金融机构、物流运输、大型策划、媒介代理、文化传播等等，不可避免地都会成为广告上市公司的兴趣领域。产生兴趣的不只是利润的驱动，更是资本的本性所决定。
众所周知，在知识经济社会，产品竞争的方式很大程度上通过产品所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等，从而使公众接受某种产品。如果这种产品推广的环节缺省了广告公司正面的全方位的立体文化传播，那么产品所包含的文化个性、文化精神，就会在一定的消费区域和消费层次里被相应弱化。要避免这一点，拥有资本实力和强大影响的广告上市公司就具备充分的现实条件和传播渠道，而且非它莫属。
原载《广告大观》
尹啸，市场营销专业，致力于企业品牌文化思考。坚信“生活处处有案例，案例求证于实践”之观点。长期从事企业文化宣传，热爱阅读写作，乐意与人探讨品牌建设。E-mail：sunlife-2008@163.com ；QQ：317099198；切磋电话：13674070704